國(guó)慶假日，威海的綠茵場(chǎng)上，兩場(chǎng)山東齊魯超級(jí)足球聯(lián)賽戰(zhàn)況激烈。作為“主場(chǎng)比賽”，每一次精妙傳遞、每一回奮力拼搶?zhuān)紶恳珗?chǎng)觀眾的目光與心跳。于市民而言，這是“自家球隊(duì)”的榮譽(yù)之戰(zhàn)；對(duì)于一位為了“齊魯超賽”專(zhuān)程來(lái)威的觀眾來(lái)說(shuō)，這可能是重新發(fā)現(xiàn)這座城市活力的“驚喜一刻”。
而在此之外，2025威海橫渡劉公島公開(kāi)水域游泳國(guó)際邀請(qǐng)賽、好運(yùn)角半程馬拉松、2025年威海鐵人三項(xiàng)世界錦標(biāo)賽暨中國(guó)·威海超級(jí)鐵人三項(xiàng)系列賽……多項(xiàng)頂級(jí)賽事在九月的威海接連上演。以賽為媒、以體興城，這一子落下，威海要下一盤(pán)怎樣的“棋”？
賽事是窗，我們讓世界看見(jiàn)什么？
體育賽事首先是一扇“窗戶(hù)”，同時(shí)具備“對(duì)內(nèi)自省”與“對(duì)外展示”的雙重功能。
對(duì)內(nèi)，我們?cè)谝粓?chǎng)場(chǎng)賽事里看見(jiàn)彼此，凝聚共識(shí)。當(dāng)萬(wàn)眾吶喊響徹場(chǎng)館，當(dāng)陌生人為同一精彩瞬間擊掌相慶，共同的震撼與感動(dòng)便升華為情感紐帶，激發(fā)出更強(qiáng)的歸屬感與共建意愿。
對(duì)外，它向世界直接敞開(kāi)。直播鏡頭掠過(guò)威海的天空線、地標(biāo)與海岸，傳遞的不僅是競(jìng)技激情，還有城市的整潔面貌、市民的微笑與組織的專(zhuān)業(yè)，交通、應(yīng)急、環(huán)境，是對(duì)威海日常管理的“公開(kāi)檢閱”、對(duì)“硬實(shí)力”與“軟溫度”的集中展示，也可能成為打動(dòng)千里之外潛在游客的“臨門(mén)一腳”。
今年的9項(xiàng)國(guó)際級(jí)、41項(xiàng)國(guó)家級(jí)、超3000項(xiàng)次全民健身賽事，威海的這扇“窗”尺度與規(guī)格正不斷升級(jí)——威海100越野賽89.1%的外地參賽者，橫渡劉公島91%的外地選手，以及威海馬拉松吸引來(lái)超過(guò)70%的省外跑者，賽事的“朋友圈”正在迅速擴(kuò)大，也讓市民們有了“在家門(mén)口就能領(lǐng)略全國(guó)乃至全世界高手風(fēng)采”的獲得感。
賽事是名片，我們向世界傳遞什么？
體育賽事這張“名片”，關(guān)乎城市的身份定位與形象塑造。
正如西安城墻馬拉松一類(lèi)知名品牌打響后的無(wú)形價(jià)值，鐵人三項(xiàng)世界錦標(biāo)賽HOBIE帆船公開(kāi)賽等國(guó)際賽事鑄就成自身的“新傳統(tǒng)”，威海遞出的是一張將“精致城市”內(nèi)核與“體育動(dòng)能”緊密結(jié)合的立體名片。
這張名片的“頭銜”正在鍍金——今年4月，威海獲評(píng)全國(guó)促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，是一份肯定，更是一份沉甸甸的期待。
名片的“含金量”由實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益鑄就：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)創(chuàng)造近億元直接經(jīng)濟(jì)效益，鐵人三項(xiàng)賽帶動(dòng)消費(fèi)超6300萬(wàn)元、品牌價(jià)值高達(dá)5億元。對(duì)威海而言是真金白銀的“新引擎”；對(duì)酒店店主或餐館老板而言，是一個(gè)個(gè)忙碌而充實(shí)的“小旺季”。
當(dāng)然，我們不僅要算清直接的經(jīng)濟(jì)賬，更要盤(pán)點(diǎn)那些寶貴的“軟性遺產(chǎn)”。賽事落幕，留下的還有更具國(guó)際化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、更專(zhuān)業(yè)的志愿者隊(duì)伍、市民提升的規(guī)則意識(shí)和東道主精神，這些浸潤(rùn)于城市肌理的“軟性遺產(chǎn)”，是更為珍貴的長(zhǎng)期財(cái)富。
威海也正努力讓賽事名片超越“旅游廣告”，成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“催化劑”和“連接器”。從“流量”到“留量”轉(zhuǎn)化，“賽事票根+消費(fèi)滿減”“跟著體育賽事去旅行”等活動(dòng)是巧妙的開(kāi)端，而利用賽事平臺(tái)于獨(dú)特的山海資源，推動(dòng)“賽場(chǎng)”到“市場(chǎng)”、“展品”到“產(chǎn)品”的閉環(huán)，正是這張名片增添更多“含金量”的關(guān)鍵一步。
賽事是語(yǔ)言，我們與世界對(duì)話什么？
最高層次的賽事運(yùn)營(yíng)，是讓其成為一種城市與多方深度對(duì)話、共同創(chuàng)造的“語(yǔ)言”。
這語(yǔ)言，寫(xiě)在千里山海自駕路上，賽事不是生硬地“植入”風(fēng)景，而是從山海之間“生長(zhǎng)”出來(lái)的必然，它融于鐵人三項(xiàng)、馬拉松、帆船賽的賽道中，山海為紙、腳步為筆，訴說(shuō)城市的自然稟賦；也通過(guò)志愿者的微笑與服務(wù)，傳遞著威海的真誠(chéng)與溫度。
這語(yǔ)言，更有其堅(jiān)實(shí)的“產(chǎn)業(yè)聲部”。威海推動(dòng)“賽事搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲”，構(gòu)建“研發(fā)—測(cè)試—推廣”的閉環(huán)。這不僅是一場(chǎng)賽事，更是一次產(chǎn)業(yè)實(shí)力的展示，訴說(shuō)著這座城市“以賽興業(yè)”的遠(yuǎn)見(jiàn)。
這語(yǔ)言，更在與未來(lái)開(kāi)放對(duì)話。當(dāng)孩子們?cè)诰G茵場(chǎng)上奔跑，在棒球、冰球等各類(lèi)青少年賽事中成長(zhǎng)，當(dāng)人們寫(xiě)下“8號(hào)是威海賽區(qū)的結(jié)束，更是威海足球崛起的開(kāi)始”的宣言，這座城市便在下一代心中種下希望。這不僅是技能的傳授，更是關(guān)于品格、毅力與夢(mèng)想的深沉交流。
賽事語(yǔ)言最動(dòng)人之處則在于將瞬間淬煉為永恒的記憶、塑造出城市的溫度與格局。10月1日的賽場(chǎng)上，煙臺(tái)球員為抽筋的威海球員拉伸，這一幕暖了兩座城，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)；主場(chǎng)惜敗，全場(chǎng)齊聲高唱《水手》，球員面向看臺(tái)深深鞠躬——這一刻，球員讀懂的是“雖敗猶榮”，市民感受到的是“不離不棄”，而威海定格的是樂(lè)觀堅(jiān)韌的精神氣質(zhì)。
這些由賽事締造的共同記憶，如同一條條情感紐帶，將個(gè)體體驗(yàn)與城市發(fā)展緊密相連。
激活一座城，關(guān)鍵在于激活“人”
賽事激活一座城的最高境界，不止步于激活了酒店、景區(qū)和商場(chǎng)，而是最終激活了生活于此、到訪至此的“人”的情感、認(rèn)同與夢(mèng)想。
那回蕩在賽場(chǎng)上空的“他說(shuō)風(fēng)雨中這點(diǎn)痛算什么”的堅(jiān)韌精神，那流淌在人與人之間的友善溫度，那份網(wǎng)友留下“正視差距，而后努力”評(píng)論的清醒與進(jìn)取，以及在一顆顆少年心中被體育之火點(diǎn)燃的熱情——這一切，激活了市民的自豪感與歸屬感，讓“精致城市”從外在風(fēng)貌內(nèi)化為精神氣質(zhì)；激活了游客的深度體驗(yàn)欲，讓他們從“過(guò)客”變?yōu)?ldquo;知音”；激活了創(chuàng)業(yè)者的靈感與雄心，讓他們看見(jiàn)在這片熱土上，將愛(ài)好變?yōu)槭聵I(yè)的可能；更激活了青少年的無(wú)限潛能，為城市的未來(lái)描繪出最富活力的底色。
從“如何辦好一場(chǎng)賽”穩(wěn)健地走向“如何成就一座城、培育一代人”的深處，答案已然清晰。這是一盤(pán)以山海為盤(pán)、以賽事為子的長(zhǎng)遠(yuǎn)之棋，更是一盤(pán)以“人”為核心、激活城市內(nèi)在活力的暖心之棋。棋局已開(kāi)，落子無(wú)悔，威海正以?shī)^進(jìn)之姿，邀世界共同見(jiàn)證。
